Roche Bobois et Esker : quel impact de la nouvelle gouvernance sur la qualité du mobilier ?
Roche Bobois vient d'opérer un changement en haut de son organe dirigeant, une nouvelle qui, pour ceux qui s'intéressent au mobilier haut de gamme, ne se limite pas à un simple jeu de chaises musicales en conseil de surveillance.
Lorsqu'une maison de renom remanie sa gouvernance, on guette si la direction artistique et la qualité des finitions vont suivre — des sujets qui, sur notre établi, comptent bien plus que les fluctuations de la Bourse. Surtout quand, le 12 juillet dernier, l'émission de Marc Fiorentino sur BFM Business désignait justement Roche Bobois et Esker comme « valeurs à l'achat ».
Le nouveau visage du directoire
Fait notable: Guillaume Demulier n'est plus à la barre. Le conseil de surveillance a nommé Éric Amourdedieu au poste de Président du Directoire, avec prise de fonction immédiate. Amourdedieu n'est pas un inconnu dans la maison; il en est membre depuis 2001, après un passage chez L'Oréal. À ses côtés, Stéphanie Berson, ancienne de PWC et de The Conran Shop, est promue Directrice Générale. Le directoire se recentre ainsi sur trois membres. Une restructuration qui sent la rationalisation financière.
Derrière la recommandation boursière, quid de l'objet?
Être recommandé comme « valeur à l'achat » à la télévision financière, c'est un signal pour les investisseurs. Pour nous, artisans et amoureux du beau geste, c'est d'abord le signe que le groupe est perçu comme solide. Mais cette solidité a-t-elle un prix pour le produit? Je veux savoir si les nouveaux dirigeants, issus du marketing et de la finance, vont pousser vers du tape-à-l'œil ou vers des assemblages invisibles. La tentation de la production de masse pour gonfler les marges est toujours là, tapie dans un coin du showroom.
Ce qu'il faut observer sur l'établi
La vrai question n'est pas dans les communiqués. Elle est dans la prochaine collection. Je guetterai les choix de matériaux: vont-ils miser davantage sur le bois noble et les finitions parfaites, ou sur des compromis où le PMMA (notre cher plexiglas) et les composites auront un rôle plus décoratif que structurel? L'arrivée d'un directeur issu de L'Oréal peut signifier un accent sur la « marque » et le parfum du luxe plus que sur la solidité d'une structure. Un changement de gouvernance chez un acteur du haut de gamme, c'est toujours un moment critique. C'est là que se dessine la frontière entre un meuble qui traverse les générations et un simple cache-misère de luxe.
